為什麼周黑鴨開始賣小龍蝦?周黑鴨龍蝦為什麼這麼火?
周黑鴨這幾天又出重磅消息了,推出的新款小龍蝦網上銷量遙遙領先,讓人歎為觀止。那麼,為什麼周黑鴨開始賣小龍蝦?周黑鴨龍蝦為什麼這麼火?
周黑鴨的蓬勃發展去年底港股上市的周黑鴨前段時間公佈了上市後的首份年報。2016年周黑鴨淨賺7億,同比增長29.5%。截至今年3月,周黑鴨在全國43個城市擁有778家門店,上一年這一數字為641家。
從線上銷shou的層面來看,目前周黑鴨電子商務的銷shou額雖然佔比不足10%,但是銷shou額增長很快,增幅為53%,並且在同類品牌中佔比最高。財報中提到,二零一七年,周黑鴨將把電子商務作為重點業務,吸引年輕客户羣體。
區別於絕味依靠“加盟模式”快速開店,周黑鴨採取了相對穩健的直營店模式,且店鋪大多開在核心城市和交通樞紐地帶。同時,周黑鴨對終端產品的掌控力強,從口味到包裝,從門店到服務的標準化程度高,能保證更好的用户體驗,也讓鴨脖從邊角料變成了一種高大上的食品。更重要的是,直營模式下的周黑鴨比同業擁有更高的利潤空間。
為什麼周黑鴨開始賣小龍蝦
緊跟小龍蝦這一市場消費熱點,對於周黑鴨不失為一個明智的決定,中國食品產業評論員朱丹蓬表示,此次周黑鴨推出小龍蝦產品,對於小龍蝦產業鏈更加透明、規範有很大的促進作用。
自小龍蝦走紅成為爆品後,多年的野蠻生長,使其不斷提升熱度的同時,也帶來了很多諸如食品衞生安全等問題,雖然這幾年打着新模式、新形態的小龍蝦產品和品牌層出不窮,但供應鏈分散、不透明現象仍然存在,有了像周黑鴨這樣的知名餐飲企業及食品生產企業的加入,勢必會吸引更多的企業佈局和整合小龍蝦供應鏈。整個小龍蝦產業鏈也將迎來新一輪洗牌。
周黑鴨小龍蝦背後的故事周黑鴨創辦人兼主席周富裕表示,公司醖釀小龍蝦產品長達2年,經過1988次的品評測試才最終確認這次的產品,去年小龍蝦市場規模達1000億元人民幣(下同),僅武漢市每年消耗1500噸小龍蝦,這些小龍蝦頭尾相連可繞地球83圈,公司認為現時是加入市場的合適時機,希望創造小龍蝦休閒飲食的消費場景,除了在餐廳,還能在家裏或者看電影時都可以吃到小龍蝦,更加貼近年輕消費者的需求。他續指,產品名“聚一蝦”意為相聚一下,源於一位男生為了約心儀的女生見面,為女生買周黑鴨產品的一個小故事。
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