探索全球好物引發興趣新潮洋葱集團美物節重新定義美好生活

800塊錢的衣服可以，8塊錢的郵費不行；我吃泡麪啃饅頭都可以，我家的貓吃差點不行；幾千塊錢的手辦捨得入，十幾塊的視頻會員到處借……這些你都躺槍了嗎？當代年輕人“反差萌”的消費觀念背後，是“為所愛買單”，能省就省，省下來的錢也不存，就去買自己喜歡的東西。以興趣為軸心的消費正在成為主流。能快速捕獲興趣點，將成為品牌佔據年輕消費者心智的關鍵所在。

就在9月8日啟動的美物節中，洋葱集團以細分的興趣需求出發、“發現生活新趣向”為主題，劃分“探趣中秋”、“換季趣生活”、“KEEP FIT新趣”、“出遊新趣向”四大場景專區，給年輕家庭、新時代女性、自律健身黨和旅行潮達人提供專屬好物。截至目前，銷售額破3億。

美物節期間，洋葱集團更參與由廣州市人民政府主辦的第二屆廣州直播電商節，政企攜手帶貨全城，受到眾多官方媒體和同行業的關注。本屆電商直播節上，洋葱集團直播間累計交易額9700萬，直播間觀看人數超過359萬。

在本次直播電商節中，洋葱集團別出心裁地搭建了場景式直播展位，以“興趣場景”為設計主線鋪設時尚格調的直播間，千禧粉、高貴紫、裸粉色搭配美國加州未來風、鐳射膜玻璃，搭建高質生活家、C位顏值派、摩登主婦間三個場景，全方位展示高顏值、高質量、摩登派的精緻生活，讓消費者將美好的生活方式“買”回家。

洋葱集團CEO李淙先生於9月11日親臨電商直播節現場，為粉絲送出超10萬元的好禮

美物節至今已舉辦6年，仍然是消費者們喜歡的全球品牌購物節，除了歸功於在場景“造新”、營銷“追新”，還得益於洋葱集團對於全體系品牌運營的深厚功力。品牌矩陣升級刷新，自有品牌成為深受年輕人喜愛的“新爆品”，為消費者帶來新鮮體驗，從產品前端到渠道終端，形成完整、高效的品牌生態鏈。

持續精選擴容的品牌庫讓人“常買常新”

美物節共計推出千家品牌、上萬產品，來源於強大的品牌資源數據庫。洋葱集團迄今已與全球43個國家超4000個品牌達成深度合作，不僅有代表國際流行趨勢的知名品牌、引進有調性的海外小眾品牌，還有新鋭自研品牌。不斷迭代選品機制甚至預判某一細分增長品類，對全球品牌庫進行優中選優的流動汰換和精選。

品牌品類火熱的背後，是洋葱集團根據消費者的喜好優化產品的實力。美物節主推的正官莊高麗蔘飲品是今年最HOT產品之一，改變了蒸煮、煲湯等食用高麗蔘的傳統方式，為“怕麻煩”的年輕養生黨打造便攜式滋補品，讓珍貴藥材成為休閒時刻的零嘴以及辦公室裏隨手就能衝調的飲料，拿捏住了年輕人的新養生潮流。

自研品牌的創新中，洋葱持續保持着與年輕人對話的能力，透過超70萬自有的KOC羣體，在分享好物、乾貨和知識的過程中獲取最新的需求和產品反饋，達成對品牌的反哺。數億級的購買行為以及KOC交互信息可作為數據模型構建精準的品牌孵化工具，共同構成了創新融合數字化驅動選品、持續迭代的運營方式，賦予了這個龐大品牌庫源源不斷的生命力。