當便祕遇上利波非,一場關於shi的“文藝復興”
便祕作為一種(組)症狀,通常表現為排便次數減少、排便困難且糞便乾結。據中華醫學會消化病學分會胃腸動力學組發佈的《2019中國慢性便祕專家共識意見》顯示,我國成人慢性便祕的患病率為4.0-10.0%。有數據顯示,我國大約9000萬患者正在受到便祕困擾。但如此多的便祕人羣,卻將“便祕”當作難言之隱,認為太“私密”、“害羞”,抗拒就醫或探討諮詢,導致便祕得不到正確的處理,反覆發作嚴重影響工作和生活。
蘇州中化藥品工業有限公司旗下重點藥品利波非,是便祕治療領域國內外指南中一致推薦的一線用藥。在多年針對便祕治療藥品的研究過程中,蘇州中化發現人們在討論便祕時,需要更有安全感和治癒感的環境,才會放下戒備、願意溝通,去尋求正確的解決方案。因此,蘇州中化以獨特的、充滿趣味的形式,開展便祕相關知識科普,把專業的醫學知識變得更加接地氣、易接受,讓不便之事不再“難言”,幫助更多人羣關注腸道健康,正確對待便祕問題。
IP代言人菲蓬蓬陪伴 人貓互動輕鬆探討「擺脱不便人生」
通常情況下,公開談論與「便祕」相關的話題時,總是令人覺得有些尷尬,陷入溝通窘境。如何消除”便祕“這個話題帶來的羞恥感?又如何讓普遍諱疾忌醫的人們打開心房,甚至主動交流?
蘇州中化早在2018年就開始嘗試用IP形象與大眾隔空對話,結合利波非“讓糞便膨鬆柔軟易於排出”的特性,推出利波非首個IP形象代言人——菲蓬蓬,TA是一隻可愛的、親人的橘貓,想要給每一位便祕患者帶來治癒與陪伴,給他們帶去“非一般膨鬆柔軟”的健康排便體驗,這也為利波非與便祕患者之間進一步溝通打下了基礎。
2021年,蘇州中化將IP菲蓬蓬的形象卡通化,《菲蓬蓬帶你瞭解利波非》動畫短片上線,系統形象地講解了便祕的基礎醫學知識,併科普了利波非®聚卡波非鈣片治療便祕的藥物作用機理,讓更多的人瞭解便祕並進一步重視便祕的問題。
在2023年3月28日中國便祕日這天,菲蓬蓬在原有卡通形象的基礎上再次升級:入住小紅書、微博、知乎等社交平台,當上了“博主”,並喊出“擺脱不便人生”的口號。“大橘”同學一邊在社交平台努力用人們喜聞樂見的形式,系統全面且科學地普及倡導健康知識,幫助人們重視且加入預防便祕的隊伍裏;同時也把利波非這款糞便膨鬆劑,帶給更多的便祕患者,幫助他們擁有輕鬆規律的生活,真真切切”擺脱不便生活“。
「不便家族」C位出道
「便祕劇場」演繹五類“不便”人羣的“人間真實”
除了卡通化的菲蓬蓬IP形象,蘇州中化還推出了《利波非不便家族便祕劇場》,以患有頑固型便祕的爺爺,聽信偏方能治便祕的奶奶,遭遇中年危機、前途和腸道一樣堵的爸爸,容貌焦慮和嗯嗯焦慮並存的更年期媽媽,以及被宿便撐圓了肚子的大學生女兒五位成員組成的不便家族,代表了不同性別、年齡的便祕人羣。
蘇州中化針對受便祕困擾的人羣的痛點,以「不便家族」為主角,將便祕的醫學常識和利波非®聚卡波非鈣片治療便祕的藥物作用機理,進行故事化和場景化的深度創意包裝,輸出趣味視頻和漫畫,在社交平台廣泛發佈並與受眾開展趣味互動,讓原本嚴肅正經的醫學科普兼備故事性和趣味性,在便祕科普植入“有趣”的基因,讓人在閲讀過程中忍俊不禁的同時,真正接受關於便祕的科普。
跨界紙能打造「成語不便課堂」
網紅公廁成為“擺脱不便人生”的科普前線
對於便祕的人來説,坐在馬桶上就是一種煎熬,最慘的是,熬了半天還熬不出任何東西。怎樣才能把便祕的科普最直接、最迅速的方式科普給有需要的人?答案當然是廁所!為了搶佔便祕患者的“心智”做科普,蘇州中化針對廁所這一“便便的最前線”,搞了一波“新花樣”。
2023年4月9日-4月13日烏鎮健康大會暨第二屆中國OTC大會期間,蘇州中化聯合紙能推出趣味漫畫卷紙《利波非——成語不便課堂》,並在杭州西湖景區、杭州西溪濕地公園、桐廬垂雲通天河風景區、溪口雪竇山風景區、紹興諸暨西施故里、萬泰匯購物中心等21所網紅公廁進行投放。以通便版“成語新解”開啟公廁講堂模式,“坑家敗業”、“非shi不可”、“亙古不便”、“痔同道合”及其“網絡釋義”,以調侃的形式普及便祕的症狀和危害,旨在引起廣大“蹲廁人”對便祕問題的關注,幫助更多便祕人羣擺脱不便人生。
結束語:
蘇州中化藥品工業有限公司作為一家30年的健康企業,深知自己肩上的社會責任——不僅要研發、生產人們需要的治療疾病的藥物,更要加強健康知識的科普,提升人們對於疾病的預防能力。正如推出利波非IP代言人菲蓬蓬,打造醫學科普漫畫,發起跨界合作等,都是蘇州中化在健康知識科普傳播方面的創新。創新無止盡,健康科普任重道遠,蘇州中化將繼續在科學、嚴謹的基礎上,不懈探索關聯話題內容的價值感和可讀性,傳遞趣味、有用的健康知識,堅持做有温度、有關懷、有社會責任的醫藥企業。
-
紫藥水和碘伏哪個好 紫藥水和碘伏的區別
紫藥水是一種我們大家都很熟悉的藥品,通常是在受外傷的時候會使用紫藥水,而碘伏也是一種可以用於外傷的藥品,那麼我們便了解一下紫藥水和碘伏哪個好?紫藥水和碘伏的區別?紫藥水和碘伏哪個好紫藥水和碘伏,都屬於臨牀上比較常用的消毒藥水。這兩者的區別是比較大的,目前...
-
安琪酵母粉對人體有什麼副作用嗎?
安琪酵母粉對人體沒有副作用,食用安琪酵母粉不會影響身體健康。酵母是單細胞微生物,泛指能發酵糖類的各種單細胞真菌,是一種自然的生物發酵劑。酵母本身富含蛋白質、維生素和酶類等,對人體沒有任何危害。安琪酵母粉常用來發面,酵母粉能“吃”掉麪糰中的糖類成分,代謝...
-
金銀花露小孩子能喝嗎 嬰兒能不能喝金銀花露
金銀花露清熱解毒,而且味道甘甜,小孩子可以喝金銀花露嗎?嬰兒是否可以喝金銀花露呢?金銀花露什麼人羣不能喝?金銀花露小孩子能喝嗎一般來説兒童是可以喝金銀花露的,因為金銀花露主要起到清熱解毒、瀉火解暑的作用。在兒童患有熱毒的情況下,在兒童體內熱毒非常明顯的情...
-
退熱貼的作用和效果 退熱貼的正確貼法
退熱貼是一種市面上很常見的產品,通常大多數寶媽都是在寶寶發燒的時候給寶寶使用,那麼我們在這裏便要了解一下退熱貼的作用和效果?退熱貼的正確貼法?退熱貼的作用和效果退熱貼是一種具有退熱作用的外用貼劑,退熱貼主要是兒童和嬰兒發燒狀態下使用的一種物理退燒方法...