寶潔集團聯合抖音電商超級品牌日花式玩轉三八節爆款營銷
一直以來,節日營銷都是商家必爭之地。如何差異化將品牌與節日深度掛鉤,是電商平臺和各大品牌的重要研究課題。今年的三八國際婦女節,寶潔集團聯合抖音電商超級品牌日,給出了一份高分優異答卷。
三八節是獨屬於女性的節日,此次寶潔集團攜手抖音電商超級品牌日,希望女性在這一天可以解放自我,盡情愛自己,用滿滿的儀式感盡興過38。基於對女性消費需求的深入洞察,寶潔抖音電商超級品牌日以#38怎麼過最盡興 為傳播話題,通過8位明星、5位超頭達人、100多位達人聯動造勢,共創高質量內容矩陣,同時深層發力貨架場景,配合多場明星、達人直播,達成傳播總曝光超2億,新老貨品齊爆,實現品效合一、銷量爆發。
8位明星神仙聯動造勢,滲透粉圈打爆內容場
女性是電商購物的主消費群體之一,三八節也因此成為不容錯過的重要營銷節點。此次抖音電商超級品牌日聯合寶潔集團旗下的OLAY、SK-II、護舒寶、舒膚佳、OLAY身體護理、海飛絲、沙宣、吉列、幫寶適9大子品牌獻禮女性消費者,通過明星+達人聯動造勢,話題#38怎麼過最盡興 曝光超5600W。
活動伊始,聯合護舒寶品牌代言人迪麗熱巴、OLAY品牌代言人白鹿、沙宣品牌靈感代言人羅雲熙、幫寶適品牌大使胡杏兒打造「38更肆意,盡情愛自己」系列海報,吸引眾多粉絲關注活動。隨後,明星李斯丹妮、羅雲熙、周也攜手達人@郝邵文、@金愛羅夫婦、@多餘和毛毛姐、@馬帥歸來、@錢瘋瘋釋放短視訊為活動造勢,激發女性目標使用者關注活動,多方位滿足女性使用者的各種需求。
同時發力直播,豐富購物場域,助力GMV規模化爆發。辣目洋子進@多餘和毛毛姐 olay專場直播間,熱情互動有效提升使用者留存率;迪麗熱巴參與護舒寶釋出會,以#我就是女生 開啟情感溝通,精準擊中使用者心智;@多餘和毛毛姐 進olay直播間,李一桐進護舒寶直播間,開啟明星、品牌、使用者間的三向溝通。
新品老品銷量齊爆,集團生意成倍增長
此次抖音電商超級品牌日聯合寶潔集團推出SK-II小燈泡升級款、OLAY身體素顏霜和VS蓬蓬瓶3大新品,以針對性的貨品策略促進產品銷量爆發。活動經由明星造勢引流後,再由星圖達人矩陣大面積種草產品,又以多場次達人直播、商家自播承接活動聲量,營造出濃厚的“盡興過38”節日氛圍,既帶動老粉熱情參與,又拉動新客積極下單。活動期間,整體銷售額相較日常爆發10.7倍。
截止到3月8日,已產生1款千萬級單品,5款五百萬單品,40款百萬級單品。藉助成功的貨品策略,經由新品流量帶動老品銷量增長,實現老品與新品銷量共振齊爆。同時,深度耦合品牌館、超值購等,全方位助力貨架場景突破升級,寶潔集團超值購線上商品數突破100+,超值購頻道成為寶潔集團與抖音商城合作的首次突破。貨架場GMV最終突破4000w,爆發4倍,整體搜尋環比提升54%。
此外,商城首頁核心點位“猜你喜歡”卡片和推薦曝光給予流量扶持,及活動日曆置頂banner、活動卡、店鋪推薦等品牌館重點資源和直播間banner投放,成功打通“貨找人”和“人找貨”間的雙相通路。
深度踐行“FACT+”策略,成為品牌全鏈路營銷的“快車道”
寶潔集團聯合抖音電商超級品牌日從全域興趣電商出發,緊扣“FACT+”策略開展一系列營銷活動。從洞察女性消費力量定製#38怎麼過最盡興 主題,到8位明星、5位超頭達人、100多位達人聯動造勢引流,明星、達人直播互動助陣,商家日常自播,深度耦合超值購頻道等貨架策略,促成內容場景、貨架場景、營銷場景三方聯動,成功打造品效一體的全鏈路營銷路徑。
抖音電商超級品牌日藉助抖音電商平臺,不僅助力寶潔集團在三八國際婦女節實現GMV快速成長,也幫助品牌提升在女性目標群體中的影響力和認知度,並將通過人群資產的積累帶來長效價值,實現生意的可持續增長。我們有理由相信,抖音電商超級品牌日將在未來帶領更多品牌攀上電商生意高峰!
-
月子期間,哪些口腔護理要點需牢記?
口腔護理有哪些注意事項?1.飯後漱口應注意口腔護理的要點,尤其是進食後。及時漱口是保持口腔衛生的一種方法。在咀嚼食物的過程中,一些食物殘渣會粘附在牙齒和牙槽之間的縫隙中,所以如果你漱口把大部分食物殘渣清除掉,它就會逐漸隱藏起來並積累起來,從而產生牙周病。...
-
三十四周早產兒日常護理是什麼
一、怎麼保暖?很多小孩的手老摸著涼涼的,可是穿多一點小孩又會馬上發熱,從而不知道怎麼辦。相關專家表示,早產兒體溫主要靠中心體溫(即心臟處)儲存,手腳應該和中心體溫儘量靠近才會保暖。可很多家長以為保暖就是給寶寶穿厚厚的衣服,結果使寶寶的手腳撐開,造成手腳發涼...
-
留心幼兒乳牙的日常護理
人一生共有兩副牙齒:乳牙和恆牙。乳牙總共有20顆,出牙有先後順序,最先萌出的是下顎的2顆中切牙,然後是上顎的2顆中切牙。出第一顆牙的月齡每個嬰兒都不一樣,早的4個月就開始了,遲的要到10~12個月,平均是在7~8月齡時出牙,以後陸續萌出,到2歲半時20顆乳牙出齊,6歲以後開始脫...
-
早產兒應該如何護理呢?
減少噪音、光線的刺激噪音對早產兒正在發育中的大腦有很多副作用,應盡力營造一個安靜的環境,如說話輕柔,尤其在靠近早產兒時要降低音量,最好不在早產兒暖箱或床旁說話;爸爸和媽咪走動要輕柔,儘量避免穿容易產生聲音的鞋;監護儀及電話聲音設定成最小音量,及時迴應監護儀...