斐樂服裝品牌屬於什麼檔次
中高端。
斐樂服裝品牌屬於什麼檔次1
意大利的時裝品牌名揚世界,但其實這個國家還有個知名的運動品牌——斐樂FILA。
不像耐克、阿迪運動風十足,也沒有匡威、Vans的滑板街頭化,斐樂現在已經成為運動品牌裏時尚範的代名詞,但你知道fila是哪個國家的品牌嗎?
Fila是什麼牌子
1911 年 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 創立斐樂品牌,至今已經有一百多年曆史。上個世紀七十年代,FILA 配合多元化策略,拓展運動服裝業務。
並在之後的歲月裏先後開發了高爾夫、網球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列,最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位,被認為是藝術的代表,奢華的典範。
FILA(斐樂)作為世界前十位的運動品牌,明快大膽的設計風格、卓爾不羣的高雅氣質和獨特的產品功效,使它在國際頂尖運動品牌中風韻獨具,譽滿全球。
意大利羅馬 fila(斐樂)運動用品公司在 1972 年聘用了一位日本的設計師來設計商標。於是以字母 f 為主要元素的商標問世了,並且大受斐樂意大利老闆的讚賞。
這個 f 字母極具創意,利用了美麗豐滿的幾何形圖案,具有濃厚的藝術美感,與意大利悠久的藝術氛圍相吻合,所以,至今仍沒有打算更換商標。
1976年 Cotonificio Olcese 取代斐樂家族,成為公司新經營者。1991年斐樂 Korea 在韓國成立,為斐樂在亞洲的第二個分公司。
FILA 火爆時裝週,開啟聯名新時代
在 2018 年 9 月的米蘭時裝週,FILA 舉辦創立 107 年以來的首個時裝秀,也成為首個登上米蘭時裝週官方日程的運動品牌。
而隨着時裝週上曝光度不斷高漲,斐樂調整營銷策略,頻頻出擊潮流市場,開始吸引更多年輕人購買與討論。
在產品方面,FILA 18年推出全新潮流運動品牌 FILA FUSION, 採用的是“1+N”的新型模式,即在以 FILA FUSION 為主線的前提下,與不同設計師或品牌推出多個跨界合作系列。
在跨界合作部分,與 FILA FUSION 的合作對象包括日本潮牌 Aape、韓國“時尚解毒劑”D-ANTIDOTE 及紐約街頭品牌 Staple...等。
每個聯名都帶有各國截然不同的風格,產品極具多樣性,誓要把 FILA FUSION 打造成 FILA 旗下最具個性化的'潮流運動產品支線。
面對近幾年由 Supreme 和 off white 帶起的大 logo 設計,斐樂也順應當下潮流,設計上基於品牌經典運動服裝的重新改造,色彩應用也更加大膽、豐富。
為爆紅的街頭文化注入了品牌的獨特見解,全面解構重塑潮流文化,以滿足新生代消費者對新鮮感的極致追求。
你知道為什麼最近兩年 FILA 頻繁的出現在你的視線?
為了避免過於單一的品牌結構或將被市場迅速淘汰,安踏在 2009 年以六億港元從百麗國際手中收購了FILA ,擁有它在中國的專營權和商標使用權,負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷產品。
而擁有安踏財力作為後盾,斐樂更是簽約時下最火的 TFBOYS 組合成員之一的王源,雙方攜手設計的 MIND ZERO x ROY WANG 限量鞋款,在天貓旗艦店和官網上架後,幾乎是秒售罄。
區別於形象更為成熟穩健的代言人陳坤,FILA 此次選擇王源為品牌新代言人,在為品牌注入活力的同時,也表明它在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。
越來越多的明星融入運動品牌,逐漸用自身的影響力去帶貨。這是市場的必然趨勢,也是打入年輕消費者市場最好的方法之一。
為此,FILA FUSION 特別設計了一句口號“THE FUTURE BELONGS TO YOUTH.”,即未來屬於年輕一代。
商業的生命力總是在不斷前進中延續,審美的潮流也會很快更替,贏得年輕人一時容易,一直贏得年輕人卻很難,安踏帶領的斐樂此次的反擊似乎踩在了點上。
瞭解這麼多,現在你知道斐樂是哪個國家的品牌了吧?成功不是偶然,不斷推陳出新才能搶佔市場 C 位,希望在安踏的帶領下,斐樂可以開啟一個屬於自己的運動品牌新紀元。
斐樂服裝品牌屬於什麼檔次2
斐樂是哪個國家的品牌呢?
斐樂(FILA)創建於1911年,是由意大利的FILA兄弟創立的一家紡織和針織的服裝品牌。上世紀七十年代,為配合多元化發展,FILA轉向運動服飾,先後開發了網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。斐樂產品現行銷於意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國家。
但在2009年,安踏集團收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門(僅限商業談判結果,不包括中國台灣,以下簡稱FILA中國)的商標運營權,並於2017年收購新加坡地區的商標運營權。因此在以上地區,我們可以説斐樂是安踏旗下的.,而安踏(Anta)是中國品牌。
斐樂屬於中高檔次品牌。斐樂這個品牌雖然非常火,它的運動服裝和運動服飾也都非常受歡迎,但是它的產品總體價位並不算高,它的產品定價一般在幾百元到上千元不等,有一些鞋類產品大部分都是兩三百、三四百元就能買到的,而有些聯名服飾、套裝則會買到三四千左右,產品的價格既有中端又有高端,所以受眾的消費羣體比較多。
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