紙巾婚紗空降外灘,維達抖音電商超品日是懂三八節營銷的
隨着“她經濟”時代的到來,女性消費者的購物心理也在慢慢發生轉變。圍觀各品牌的婦女節營銷,女性的獨立、自主、悦己逐漸成為熱門主題,平台和品牌開始傾向於依靠節日洞察和品牌專屬符號的力量,從創意、情感角度攻佔消費者的內心。
為傳達女性力量,維達抖音電商超級品牌日藉助維達紙巾婚紗IP將婚紗貫穿整個活動,通過線下紙巾婚紗展、紙巾婚紗芭蕾舞大秀、#維達紙巾婚紗 貼紙挑戰賽等花樣營銷玩法,助力品牌實現節日聲量、產品銷量雙爆發,為抖音電商的節日營銷塑造了一份值得學習的新樣本。
紙巾婚紗展落地上海外灘,線上線下聯動助推活動聲量爆發
圍繞維達品牌產品紙巾韌性強這一賣點,借三八國際婦女節的節日節點,維達抖音電商超級品牌日將紙巾與婚紗結合,表達紙巾具有一定韌性可以做成婚紗,那麼女生也一樣,只要你勇敢、堅韌,有屬於自己的韌性,就可以成為自己想要的樣子。
3月4日-3月5日,維達聯合抖音電商超級品牌日在上海外灘舉辦線下紙巾婚紗展,這場別開生面的紙巾婚紗show,吸引眾多行人和達人前來打卡,引發多家新聞媒體進行報道,為活動充分預熱。
現場展出的紙巾婚紗,整體均使用維達紙巾製作,並以婚紗為中心向後方延展出拖尾樣式的地貼,地貼上寫滿了贈予女性的鼓勵宣言。材質柔軟、有韌性的紙巾婚紗不僅將品牌特性與節日藴意深層次聯結,而且契合“維達紙巾婚紗韌性初舞台”的傳播主題,鼓勵女性無論什麼年齡,都要韌性成長,深度傳達女性力量。
同時,顏值類達人@_夢依 身穿復古婚紗前往紙巾婚紗展打卡,與紙巾婚紗隔空互動,拍攝上海風復古婚紗大片,展現女性自信、勇敢、獨立的一面。達人和小紅書博主的線下打卡成功將活動引流至線上進行二次發酵,使#38節的外灘婚紗是懂浪漫的 話題火熱爆發,幫助品牌實現更大範圍的曝光。並通過短視頻及文案傳達女性力量,與“女性韌性成長”的品牌理念相呼應,塑造女性永遠韌性成長、自在發光的三八節氛圍。
紙巾婚紗芭蕾舞大秀温馨開場,沉浸式氛圍直播促進銷售轉化
3月1日,維達聯合抖音電商超級品牌日發佈一則先導片預告視頻,開啟維達紙巾婚紗IP 11年來在抖音的舞台首秀。做婚紗、去巴黎、能下水、能刺繡......維達紙巾婚紗以一種震撼人心的姿態向大眾呈現了紙巾的極致之韌,既向用户展現了產品品質,又與女性自身的“韌性”相映照,引發女性羣體情感共鳴。
3月4日,以“維達紙巾婚紗韌性初舞台”為主題的芭蕾舞大秀在維達抖音官方直播間直播,維達品牌大使喬欣身穿紙巾婚紗,攜手抖音萌娃@王小麥 獻上精美紙巾婚紗芭蕾舞大秀,與眾多親子家庭一起展現中國家庭韌性成長故事,進一步吸引消費者,讓自己與孩子一起韌性成長。之後喬欣身穿紙巾婚紗做客直播間,主播身穿婚紗氛圍感拉滿,沉浸式氛圍直播吸引大量粉絲和潛在消費者關注並參與活動,穩定提高直播間粉絲留存量,促進銷售轉化,GPM3000+助力品牌登頂行業品牌榜&商品榜TOP1。
#維達紙巾婚紗 全民任務夢幻上線,貨架場景全面發力
2月28日-3月9日期間,維達聯合抖音電商超級品牌日發起#維達紙巾婚紗 全民任務,只需抽紙巾這一簡單動作即可觸發特效,穿上精美的紙巾婚紗貼紙。@星狗、@Yuki雪雪 等抖音KOL發佈創意婚紗變裝視頻引領拍攝,同時聯合顏值類、手工類、親子類等多領域達人搭建傳播矩陣,吸引眾多UGC自發參與挑戰賽,話題總播放量超2.3億。低門檻、強趣味性的貼紙挑戰賽精準撬動抖音站內核心目標受眾,沉澱紙巾婚紗IP資產,高效達成生意轉化。
在內容場景接連發力的同時,抖音電商平台同樣給予貨架場景資源助力。維達聯合抖音電商超級品牌日深度耦合品牌館、超值購等重點資源,經由搜索關鍵詞、評論區引導等一系列動作,激發用户從興趣種草到搜索購買的全鏈路轉化。活動期間,搜索熱度和轉化效率持續升高,品牌搜索指數環比提升147%,貨架場GMV爆發147%。
抖音電商超級品牌日致力品牌成為品效增長新陣地
回顧此次活動,抖音電商超級品牌日深入洞察節日屬性,結合品牌理念和產品品質,以女性韌性成長作為切入點,將品牌與三八節有效結合,經由線下紙巾婚紗展引流至線上紙巾婚紗芭蕾舞大秀、全民任務貼紙挑戰賽等系列營銷活動,在提升消費者對品牌產品心智認知的同時,促進品牌力在用户生活場景中的滲透。
抖音電商超級品牌日以“FACT +”和全域興趣電商方法論為基礎,基於品牌的生意目標,靈活分配五大經營陣地的運營資源,致力於幫助品牌以穩定的內容供給打造一站式營銷大事件,實現生意總量高效持續增長。未來,抖音電商超級品牌日將繼續以助力品牌實現品效爆發為目標,力求挖掘出更優異的營銷範本。
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