潮牌和服裝品牌的區別 為什麼潮牌具有吸引力
潮牌是比較流行的,特別是男性推動了潮牌的發展,那麼潮牌和服裝品牌的區別在哪裏呢,為什麼潮牌具有吸引力呢,來看看吧。
潮牌和服裝品牌的區別
1、知名度不同
大部分的服裝品牌都是時尚品牌,其中不少都是奢侈品。這些品牌的知名度很高,人們即使買不起最起碼也聽説過。而潮牌則不同,就算是世界知名的潮牌,仍然是十分小眾的。
2、銷量不同
服裝品牌銷量十分大,這是因為大部分的服裝品牌都會在高中低至少三檔進行佈局,因此面向的消費人羣更廣;潮牌本身講究的就是張揚、個性,消費者屬於小眾,即使每個人花再多的錢,銷量還是比不上服裝品牌。
3、業務範圍不同
大部分的服裝品牌不會只單一的只做某樣或者某幾樣產品,他們的業務會覆蓋的更廣,鞋襪、箱包、服裝、香水、項鍊都可能會有佈局;潮牌的話,產品線相比較就比較單一,主要以服裝為主。
4、設計理念不同
服裝品牌雖然也有不少張揚的設計,但是在整個產品線來説還是絕對少數;潮牌則不然,講究的就是特立獨行、天馬行空。
為什麼潮牌具有吸引力
1、偶像明星的拉動
明星做潮牌並不鮮見,除了獨特時尚品味外,亦得益於其粉絲羣的積極買單和主動傳播。相關報告顯示,服飾位列明星開店的第三位,僅次於餐飲和酒吧,平均每十個明星店裏面就有一個是服裝店。如果把明星的公眾形象視為IP,潮牌已成了這個IP最常見也最重要的組成部分和表達方式。
2、男性消費崛起
由於男性財富的積累,社會進步致使個人的社會身份日益多元化,更豐富的社會生活使得男性對非必需物質的需求增強,成為男性消費在中國快速崛起的原動力。無論在線上還是線下,男性消費者都大量增加,消費種類也更加多元化,消費額度在向女性靠攏。
3、個性需求爆發
在消費升級的大背景下,消費者消費理念已經由物質性消費向精神性消費過渡,年輕的新興消費者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌並沒有一個統一明確的定義,但成功的潮牌都有獨自的理念和生活方式,真實性和生活方式是潮牌的核心,通常帶有明顯個性化色彩,有自己的文化基礎,並不理會別人的看法。
什麼是潮牌
潮牌,多指一些原創品牌,有自己的設計,張揚設計師的獨特思想品格、風格和生活態度,整體商品被人認可為潮品的品牌。
潮牌的消費特徵有哪些
1、男性是潮牌興起的主要推動者。《報告》顯示,帶“潮牌”的商品中男裝佔比超過70%。
2、年齡越小越喜歡,95後和00後對“潮牌”的偏好尤其顯著。
3、明星效應的加持是潮牌流行的重要因素。為了凸顯自己的特立獨行,潮牌也是明星們的出街常備品,比如近兩年爆紅的supreme就是一個典型的明星常備款。而明星一直都是服裝領域的風向標,有了他們的背書,潮牌也就更容易被大眾所熟知。
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